GMU

EN

Winning a public competition for the new visual identity of The Gallery of Modern Art in Hradec Králové was a particularly exciting moment for us, especially since we were competing with 60 other submitted projects. We had an opportunity to redefine the visual communication of an institutional artspace presenting a permanent 20th century collection along with more contemporary short-term exhibitions. The ambiguous character of the gallery, in which the traditional institutional attitudes merge with post-contemporary focus, has been strongly reflected in laying the basic principles of our design. We were balancing the past and the present, or the ‘traditional’ and the ‘contemporary’.

If the confrontation of two different types (Rhymes/Union) is the alpha of the visual identity of GMU (Gallery of Modern Art in Hradec Králové), then the exhibitions presented are its omega. Fragments of each exhibition’s original visuality are translated into their graphic reflections and presented through posters and online formats. No need for ‘corporate’ methods of visual unity. We try to extract the essence of the art displayed and combine it with the gallery’s non-disruptive visual identity. Thus, we promote the individuality of the artist, media he uses and his/her stylistic or visual choices.

CZ

Vizuální styl Galerie moderního umění v Hradci Králové vzešel koncem roku 2019 z velké veřejné soutěže, kde jsme s naší koncepcí vyhráli z více jak 60 návrhů. Galerie má jak bohaté a kvalitní stálé sbírky, tak kvalitní současný program krátkodobějších výstav. Jedním z nepřehlédnutelných základních charakterů galerie je lokace v aktuálně zrekonstruované budově v pozdně secesní stylu přímo v centru Hradce Králové. Tuto skutečnost jsme chtěli ve vizuálním stylu odrazit. Seriózní charakter a stav instituce byl pro nás hlavním vodítkem, jak vizualita měla působit, což neznamelo, že musí vždy působit tradičně. Vzhledem k novému vedení instituce a záměrem vést určité výstavní projekty současnější cestou, pro nás byla důležitá právě vyváženost těchto dvou poloh. Tradice a současnosti.

Návrh identity jsme tedy postavili na kombinaci dvou písem, Rhymes od českého typografa Jakuba Samka a Union od českého typografa žijícího v zahraničí Radima Peška. Vizuální identita stojí primárně na typografickém principu a stylu jak se s písmem pracuje. Logo jsme ve vizuální propagaci galerie pojali jako přizpůsobivý element ke konkrétním rozměrům, tiskovinám nebo daným aplikacím. Vizuální styl ke krátkodobým a stálým výstavám byl pro nás stěžejním prvkem celé identity GMU. Nechtěli jsme galerii spoutávat zbytečnými korporátními pravidly, vzhledem k tomu, že se jedná o instituci prezentující vizuální obsah. Ten by neměl být grafickou linií zastíněn, ale dobře odprezentován. Každou výstavu chápeme jako svébytný obsah, který má svou specifickou vizualitu, kterou se snažíme odrazit v grafické úpravě.